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網紅經濟

 

發展成熟的網紅們早已脫離過往的「跳梁小丑」形象,不僅建立自己的品牌,還挾帶眾多
「分類好」的潛在客群,企業如能與適合的網紅合作,效果不見得比明星代言差!
談起網紅,大眾浮現的第一印象常常是「搞怪、搞笑」,
但打開網路平台或是電視頻道,會發現有越來越多企業在行銷時,
將目標轉移至在網路上享有高聲量的網紅,
網紅背後的粉絲經濟究竟力道有多強勁?

前5大直播類型

根據MIC 調查指出,網友最常看的前5大直播類型,分別為休閒娛樂(美食、旅遊) 41.4%、搞笑趣聞32.3%、專業資訊(星座命理、科技3C、保養美妝、運動健身、投資理財)27.3%、新聞直播/現場活動23.8%,以及流行音樂/演唱會23.3%,該比重結果也可視為未來網紅們發展的觀察指標。

鞋廠

想讓自家的鞋上個直播,怎麼這麼難?「不好意思」「抱歉喔」找不到能合作的直播主,呂紹楠乾脆撩落去,總經理自己開直播賣鞋。「直播+ 網紅+ 電商」的這個銷售模式,自2017 年起就成為各家品牌商的行銷新策略,透 過與網紅合作直播的模式提昇銷售量,呂紹楠也是服膺這套模式的其中一位,不過他是「校長兼撞鐘」,自己跳下來當直播主。

Joeman Show

想當熱門網紅,除了要夠有梗、夠有料以外,像Joeman 這樣準確配合曝光平台的演算法也很重要。包含上架頻率、影片品質控管等,懂得運用手上的所有好牌,才有機會抬升人氣、衝流量。打開Joeman 的Youtube 專頁, 除了早期經營的電玩類影片、起家的開箱系列,也有訪談類的「Joeman 九件事」和結合訪談與綜藝的「Joeman Show」等,看起來已經不像是單純的3C 開箱Youtuber 了,這是否代表頻道打算徹底轉型呢? Joeman 認真地說,目前他把自己定位為比較大眾向的網路新媒體,因此做的東西會以娛樂類型為主。

韓流

堅持夢想文創認為只要夠有趣、強化特色,加上專業培訓、平台企劃,照著孵化SOP走,打造出流量網紅並非是白日夢。想讓網路素人變成網紅,甚至讓網路聲量導入現實並成功變現,在自媒體公司眼中,早有自己的一套標準流程,而這套培育SOP,儼然成為新時代網路名人的孵化關鍵。


更深入報導:能力雜誌 第758期

 

能力雜誌 第758期

 

 

光波編號:278642

書籍名稱:能力雜誌 第758期 04/2019

 

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