杭州 ADM 2017 的 7 大亮點

by 包益民

2017年11 月初,古老又浪漫的杭州,街頭聳立著鮮黃色的醒目廣告,這是一年一度的數位時代創意生活盛宴,ADM 亞洲設計管理論壇暨亞洲生活創意展的宣傳。杭州是個詩情畫意,讓人流連往返的城市,早在五千多年前,新石器時代就有人類活動在長江下游的太湖和西湖周邊,自古物產富饒,從六朝漢民族逐漸將政治、文化、經濟中心渡江南遷,到了唐朝盛世,揚州、杭州成了長安以外最重要的商貿城市。多數人認為連結亞洲和歐洲的絲綢之路是以長安為起點,事實上,如果從絲路所交流貿易的絲絹、布帛、茶葉來看,以盛產絲綢聞名全球的杭州才是真正的絲路起點。在南宋政權偏安臨安後,宋代最精巧的工藝、藝術、人文風采、精緻細膩的生活文化都累積在杭州,13 世紀 Marco Polo遊歷杭州時便稱之為「世界上最美麗華貴」的「天城」。不論絲綢、織品,到聞名遐邇的西湖龍井茶,加上西湖、西溪、錢塘江的自然景觀,織就了杭州精采可人的城市風貌。ADM 亞洲設計管理論壇暨亞洲生活創意展,就是一個反映當代杭州創意生活美學的交流平台。

今天,杭州最具代表性的風雲人物,當屬中國首富,阿里巴巴創辦人馬雲,而 ADM就是一個提供新創事業、電商、數位消費和投資人相互交流的活動,自 2012 年起由杭州市政府委託杭州西博文化傳播整合官方和民間資源,為前景蓬勃的電商和新創產業提供一個新世代的發聲、互動、交流平台,今年 ADM 力邀我擔任策展人,從參展廠商、裝置藝術、視覺傳達到宣傳上都有耳目一新的新形象。就和大家分享一下今年 ADM 精采的七大亮點。

第一,明確的展覽主題,今年首創,有別 以往,今 年 以「I AM DREAMER」為 主題,讓參與展覽的新創事業、電商品牌、藝術家、品牌、論壇主講人等,都有更精準聚焦的主題。以一朵數位的雲朵作為 logo,以「我們都是夢想家」為口號,希望參與展覽和活動的人藉此分享夢想、找到夢想、實踐夢想。

第二,裝置藝術「KNOT」,這次的展覽找來法國 當 代 藝 術 家 Cyril Lancelin,將他的創作和這次展覽的主題「I AM DREAMER」結合,利用大型的汽球裝置來表現他抽象的創作「KNOT」,這也是以往沒有的,這個亮粉紅色的汽球裝置藝術,成為每個來參與 ADM 的人一定會拍照打卡的裝置,藉由這些人的分享,讓更多人知道 ADM的活動,這個裝置藝術為 ADM 整體的活動層次提升到有當代藝術的參與,這會吸引到更多創意人、設計、藝術領域和品牌端的注意。同時也藉由「KNOT」的周邊紀念商品,為活動帶來附加的後續宣傳效應。

第三,超酷炫的宣傳影片,這個也是今年新加入的宣傳元素,找來阿根廷影像創作藝術家 Esteban Diácono 創作非常大膽、酷炫、抽象的宣傳影片,讓 ADM 展覽的層次從區域性的展覽,大大提升到被國際注意的高度。

第四,動線規劃,延續過去在台北辦MOT 明日博物館和在北京、上海辦展覽的經驗,清晰、鮮明的環境識別設計和動線規劃,讓參觀的人可以更專注於展覽活動上,也大大增加參訪人數的流量,今年從 11月 2 日到 11 月 12 日,有超過 10 萬人次造訪ADM 展覽,也是歷年來最多人的一次。

第五,桌子,提供更多的桌子,在各個不同的展區、研討會,讓新創開發商、電商、消費者、投資人可以直接就坐下來面對面交流,這充分落實了以 ADM 展覽作為交流的實質意義。

第六,周邊商品,除了上述提到主題的「KONT」周邊商品外,今年的展覽活動我們也設計了許多的周邊商品。很多人看展覽或參加活動,常常不會記得內容是什麼,卻一定會記得買紀念品回家,這對 ADM 的活動是很棒的軟性宣傳與曝光。

第七,100 場發表活動,這也代表ADM 這個展覽越來越 成熟,像今年參與活動最主要的品牌有 CHEVROLET 汽車、IKEA 宜家家居,這些國際大品牌帶頭起了示範作用,也讓更多新創開發商和電商積極投入 ADM 的展覽發佈活動。

除了七大亮點外,杭州市政府積極、開放,具有國際觀的參與度和野心,讓 ADM可以在短短五年內就被國際看見,尤其是裝置藝術和宣傳影片的企劃提案。另外一個作為策展人很特別的經驗,展覽收益的提成制度,超過 10 萬人次參訪,大多數的人都買了紀念商品,和主辦方溝通這樣的提成制度,讓策展人、藝術家和主辦方共享收入,也是之前幾次展覽中比較少有的經驗。今年ADM 展覽活動中,最感性也最多人參與的就是許願牆,呼應「I AM DREAMER」的主題,希望人人都有夢想,都是夢想家,希望藉由這個許願牆,幫助想在數位平台上創業的年輕人種下夢想的種子,吸引非常多人和許願牆拍照打卡。希望藉由分享杭州 ADM亞洲設計管理論壇暨亞洲生活創意展的策展經驗,也讓人期待參與未來充滿夢想的ADM。

圖文摘自:PPAPER Issue 188