百看不如一試 巴西露得清推出互動式平面廣告

周刊雜誌內頁裡充滿琳瑯滿目的商品廣告,但是不論這些設計精美的平面廣告如何強調產品的特色和功能,對讀者來說,都比不上實際體驗的說服力,許多的美妝品牌都會在刊登平面廣告的同時,順便送上試用包,不過這樣的行銷方式,互動性還是不夠充足。巴西的廣告商 DM9DDB 讓讀者可以用露得清卸妝棉片直接清除雜誌封面膜特兒臉上的彩妝,替美妝品的平面廣告加入更強大的互動元素,也製造話題性。DM9DDB替露得清設計的新平面廣告,是在巴西當地的周刊《CARAS》刊登一個特殊的封面,並隨刊附贈一包露得清卸妝棉片,讀者只要用卸妝棉片就可以擦去封面上女演員 Giovanna Ewbank 的彩妝,看見她的素顏。

這樣加入互動元素的平面廣告,可以引起消費者的好奇心,增加試用卸妝棉片,實際體驗產品特性的機會,在巴西市場是一種創新,也能夠啟發未來的平面廣告,加入更多和消費者實際互動的可能性,讓商品的宣傳更有效率。

圖文摘自:PPAPER Issue 162