光棍節商機無限受益股

數字為台灣最大的生活網站,要向阿里巴巴看齊

◎張文赫CSIA

每年11月11日兩岸的網購消費者都在瘋一件事情,那就是目前已經無人不知、無人不曉的「光棍節」,這個從2009年起,由阿里巴巴旗下淘寶網、天貓商城推出的光棍節大拍賣,由於折扣超殺,因此成功刺激了大量網路購物消費,被稱為電商界有名的「光棍節」現象,去年的光棍節商家規模增至2萬家,涵蓋多個行業與3萬多個品牌,一舉讓阿里巴巴海撈21億美元,打破了2011年美國最大電商公司亞馬遜書局19億美元記錄,也讓全球對於中國大陸躋身消費大國的實力刮目相看。

 

光棍節效應 台股看誰?

今年是阿里巴巴赴美國那斯達克掛牌的第1年,掛牌之後,阿里巴巴更是積極衝刺營收,今年預期參與商家將逼近3萬家關卡,業界指出,屆時營收可望挑戰30億美元,將全球網路購物記錄刷新,日前阿里巴巴專屬光棍節的台灣悄悄開張,進行招商,有了去年一炮而紅的經驗,業界都看好今年光棍節台灣地區的買氣。網路業者表示,雖然阿里巴巴是一個競爭對手,但說起來台灣網路界應該要謝謝馬雲。原因在於,由於光棍節的媒體報導與銷售成績,成功吸引了許多過去不在網路購物的消費者,該業者分析,分析電商業者如網家(8044)的銷售,可以發現在去年光棍節之後,網家的營收不降反升,而銷售結構從過去以筆電、3C為主,開始轉向民生消費用品如食品、家用品等,就是整個消費者結構的改變。

業績蒸蒸日上 出現超跌買點

光棍節概念股不少(參考附表),但我們仍首推網家、數字2家公司,雖說股價絕對值都不便宜,但是各擁題材,整理已久的台灣網路股題材可望發酵。由於網路產業具有「贏者全拿」的特性,我們觀察台灣網路股,也發現龍頭公司在品牌、規模優勢下,成長表現甚至優於中小公司,其中首推就是台灣電商第一品牌的網家與最大食衣住行入口的數字(5287)。網家為台灣最大電商網站,推出24小時購物之後,快速建立其品牌與競爭門檻,今年上半年繳出合併營收94.7億元,年增率22.7%,稅後淨利3.1億元,年增率35.3%,EPS 3.79的佳績,顯示網家規模經濟發酵,法人看好下半年營收、獲利逐季走高,在加上相關網站露天拍賣進入高成長期,因此未來獲利成長動能豐沛。…………


完整精采內容,詳見《萬寶周刊》1095期