大標:大陸「屌絲」經濟的新浪潮

◎約瑟夫


騰訊(00700.HK)2月11日收盤再度創584.5港幣新天價,總市值推升至1.09兆港幣;騰訊突破兆元市值,象徵大陸網路經濟高速發展,從社交、網購、遊戲、金融、行動支付等無所不包;其中特有的「屌絲」消費,更是推升網路經濟主要動力。



網路經濟推手:「屌絲」

「屌絲」已成為大陸新興消費勢力,更是網路消費主要動力。「屌絲」原為粗話,是出身卑微,矮、窮、醜年輕男性自我解嘲用語,「屌絲」、「高富帥」形成強烈對比。相對於富人容易引起反感,很多民眾喜歡以屌絲自居,也逐漸成為年輕消費者流行語。屌絲就像小資族,初入職場,可支配所得較低,空閒時間及花費多在線上遊戲、購買打折促銷品、網購等。屌絲的年輕消費者,帶動網路消費能量成為新興勢力;該族群沒有富人高購買力,但螞蟻雄兵數量優勢更是阿里巴巴、騰訊的最愛,更奉「得屌絲者得天下」為圭臬。屌絲群體購買力驚人,更善於精打細算,網路業者協助消費者貪便宜,容易贏得屌絲芳心。騰訊過年「搶紅包」、阿里巴巴去年11月11日「光棍節」創下57億美元銷售佳績;去年第3季,騰訊8900萬付費客戶,平均每位花費120元人民幣購買騰訊的加值服務,都是最佳群聚效應。此外,該族群積沙成塔實力,更成為網路金融飛躍成長推手;阿里巴巴集團的支付寶旗下餘額寶所打造「屌絲理財神器」,至今年1月15日止,僅花200多天,資產規模由0累積至突破2500億人民幣,至2月14日元宵節,餘額寶資產規模超過4000億人民幣;1月15日餘額寶客戶數為4900萬戶,經過春節至2月6日止,客戶數已竄升至6100萬戶,新增1200萬戶,約有6成是在手機平台完成首次資金移轉,行動支付成為網路金融新主流;同期間,騰訊旗下微信平台推出「理財通」,資產規模也飛速成長,網路金融崛起與吸金效應,銀行業芒刺在背,營運壓力大。


手機買彩票也行

大陸彩票市場進入高成長階段,屌絲更扮演成長要角,騰訊、阿里巴巴、中移動都建立彩票相關平台,消費層面擴大,預估至2015年大陸彩票規模可望超越美國成為全球首位。2013年大陸銷售彩票3093.25億人民幣(約512.5億美金),成長18.3%,路透社預估,大陸彩票市場未來3年增速將超過20%,同期間美國彩票增速僅個位數,大陸可望於2015年取代美國。 


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