MWC沒亮點 拚低階戰場
宏達電從不做低價到全力拚低價

◎賴囿羽 CSIA

MWC將於2月24～27日於西班牙巴塞隆納盛大展開，全球各大手機大廠紛紛推出高階新機比拚，市場傳三星將在本次展覽中提前展示改用金屬機身搭配4組揚聲器喇叭的S5，除螢幕更大來到5.2吋具2K(2560x1440)解析度外，處理器、記憶體、相機及電池容量也小有升級；競爭對手包括Sony推出具新款旗鑑機Sony Sirius(Z2)、宏達電也將推出新一代的One+(美國型號M8)及LG、華為、中興等大廠皆推出新機搶市，這些手機大都具有2K解析度螢幕、3GB記憶體及超過千萬畫素相機，高階手機生命週期快速縮短，不到一年就推陳出新，但在市場趨近飽和之下，銷售量難以與過去相提並論，在這趨勢下對品牌廠不利，反倒對零組件廠有利。

hTC連虧3季！轉攻中低價手機

過去周永明執行長宣稱宏達電只專注中高階智慧手機領域上，絕對不做低價手機，在他領導下宏達電銷售持續下滑，去年市占只有1.9％被踢出全球手機銷售前10大名單。銷售不佳，加上龐大的管銷費用拖累，去年Q3由盈轉虧，含本季預估虧損2.1～2.6元，本業連虧3季，遭到眾多外資調降目標價，其中巴黎證券、摩根士丹利看法最悲觀，認為宏達電只有71、72元的價值，股價下挫創半年新低來到125元。本次MWC將展出新意不多的旗艦機M8搶市，意圖藉此扭轉頹勢，並轉換經營策略改以高階和中低階手機雙管齊下改善營運，終於「踩對線」符合市場需求，全力拚150～300美元區間價位(約新台幣4500～9000元)的手機。宏達電去年預估銷售只有約2100萬支手機，跟小米的1870萬差距縮小，小米預估今年要挑戰4000萬支，宏達電今年可能還會衰退到2000萬支以下，加上每出一支手機要支付微軟、蘋果2家公司共約18美元的權利金，2月初與Nokia專利和解可能還要支付約150億元以上的權利金，手頭上剩下431億現金的宏達電今年營運難逃虧損命運，但對供應鏈來說，推出低價手機反而能將量衝高，因此更能進一步受惠，相關供應鏈如跌深低基期的位速(3508)、閎暉(3311)等個股可以留意，其中位速除原本宏達電訂單外，今年新增客戶Amazon和大陸知名手機廠的訂單，並在生醫版圖以及通路布局也開始開花結果，對營收貢獻也可望發酵。

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