蘋果新機志在吃「軟」不吃「硬」

蘋果兩款新iPhone正式發表,不過市場給予硬體或價格評價都不高。隨著智慧手機逐步進入紅海市場,軟體將成為未來世界的王道。

【文/黃俊超】

千呼萬喚始出來!卻也是在意料中的兩款新機種,庫克與蘋果,再次未能帶給市場驚喜,兩款新智慧手機高階的iPhone 5S,與所謂中階的iPhone 5C,雖然死忠果粉依舊買帳,不過市場所給予的評價並不是太高,就連所謂的亮點,包含指紋辨識器、粉色機殼也都僅是如預期般推出,蘋果股價自然應聲下跌,台廠傳統概念股反應不佳,不過新供應鏈在衝量下,仍將頗具商機。

iPhone 5S搭載指紋辨識系統

iPhone 5S延續iPhone 5的外型設計,外觀與尺寸都沒有任何變化,然而處理器升級為六四位元A7晶片,速度較A6快兩倍,CPU性能大幅提升,處理圖形能力、速度更為流暢。此外,A7不僅速度快且更省電,官方數據顯示,待機時間從iPhone 5的二二五提升至二五○小時。

5S的最大爆點是Home鍵質感與功能提升,導入觸摸式指紋辨識,只要輕觸位置即可解鎖,而下載APP也可直接透過指紋辨識來進行授權,完成程式購買與下載,可同時設定一○組,另也提供拍照快門鍵功能。Home鍵導入了藍寶石的材質,硬度高能防止表面遭刮傷,也確保下方指紋感應器正常運作。

相機部分並未明顯升級,不過同樣是八○○萬像素,畫質卻超越許多號稱更高像素的手機,可看到蘋果在鏡片、光圈及軟體方面強化上,不僅讓拍攝效果更優異,也還可讓照片容量不至於大幅增加,再搭配支援f2.2光圈設定,讓夜拍效果獲得更佳呈現。

5C規格與iPhone 5大致相近,取代以舊款投入中階銷售的作法。不過在香港空機價格分別:十六GB為四六八八港幣(折合台幣近一.八萬元),三十二GB要價港幣五五八八元(折合台幣二.一萬元);中國起售價格為四四八八人民幣(折合台幣二.一八萬元),如此一來,真能有效打入中低階市場?仍有待商榷。

價格是市場唯一預料外的事

原本一般預料iPhone 5C將走向中階價位,目標是朝新興市場邁進,不過看來C所代表的是「colorful」而非是「cheap」,因此,換個角度來看,蘋果打破的藩籬並非是價格,而是在外觀的顏色上,傳聞下一代的手機將會走向大尺寸螢幕,看來,蘋果雖想要迎合消費者胃口,卻也還有著一定的堅持。

根據Business Insider研究報告指出,蘋果售價三○○美元以上機種,占營收比高達九八%,以舊機款轉戰中低階市場則占營收比重僅有二%,相較於當今龍頭廠三星,高階市場占營收比重已降至四○%,而中低階手機營收占比達到六○%。不論中低階市場蘋果成長幅度有多大,在果粉與換機需求下,新機種將可帶動蘋果市占率止跌回升。

智慧手機的外型陷入框架,與以往的功能性手機相比,更難看到令人驚艷的創意,就連蘋果也是如此。5C雖然打破蘋果以往的黑白色調,走向五種粉彩色系,而強調質感的5S,也果如傳聞中發表了金色系,但是,並沒有得到好評,尤其是新推出的保護殼售價二九美元,卻被評論為塑膠感十足。

保護殼是「洞洞裝」設計,換來的卻是網路上批評聲浪四起,然而,對於許多行家來說,最不可置信的是在原廠保護殼之下,居然未避開或特殊設計,反露出意味不明的「hon」字樣,而不是完整的「iPhone」,或許這樣的設計,意味著蘋果更加強調機能,至於市場反應就等待消費者是否埋單。

近一年多來,國際大廠包含三星、蘋果等所發表的智慧手機,幾乎都是雷聲大雨點小,高階市場成長已明顯趨緩,因此,廠商紛紛將重點放到中低階市場,其中又以中國廠商崛起最為明顯。簡單來說,就是智慧手機的滲透率將會持續提高,但是對硬體廠商來說,毛利率將會低於過往,必須要靠衝量來提升總獲利。

也就是說,3C產品終將進入價格戰,尤其是取代性的商品問世之後更為明顯,近年來NB就是最佳範例,對於專注的品牌和代工廠來說,只要轉型不及,就將會被市場遠遠甩在後頭。然而,軟體廠商卻不一樣,只要能持續提供「服務」,則收入來源仍將不會斷炊,甚至隨網路發展而更加蓬勃。

作業系統為寡占市場

隨著行動裝置滲透率的迅速成長,加入的品牌廠商也越來越多,不過,能上得了檯面的作業系統依舊只有三種。根據Gartner數據顯示,今年第二季Google的Android市占率居首,已經高達七九%,而第二名是封閉型的蘋果iOS,市占率為一四.二%,第三則是首次超越Blackberry的Windows Phone,市占率為三.三%。

從第二季全球手機廠市占率排名來看,前五強包含三星、蘋果、LG、聯想與ZTE(中國中興),共占六成市場,除了蘋果之外都是Google的天下,這就是Android能夠持續迅速成長的重要原因,而微軟雖然達到前三名的目標,不過距離前兩名依舊有相當大的距離。

再從APP下載的角度來看,蘋果的APP Store於今年五月達成五○○億次的下載,同一天Google在舊金山舉行的Google I/O開發者大會上公布,Google Play下載量也達到四八○億次。從TechCrunch的圖表可以看到,Google雖然起步相對較晚,但是在開放式平台與機海戰術圍攻之下,成長幅度相對較為陡峭。

根據TechCrunch的報告來看,APP Store與Google Play的下載量在今年第二季進入肉搏戰,而從APP Annie最新統計數據顯示,今年八月Google Play在日、韓、俄與印度加持下,已經正式超越APP Store。然而營收之間差距,仍是APP Store大幅高於Google Play一三○%,中間仍有不小的距離。(全文未完)

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