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《廣告雜誌Adm》 10月號/2022 第367期

光波書號:287971

作者  :滾石文化

出版  :滾石移動股份有限公司

來源地 :台灣

語言  :繁體中文


關鍵字 :
廣告雜誌Adm 廣告行銷 台灣雜誌

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內容簡介
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367編輯人語
大標=創意的起元,由「你」掌握!
本期特別企劃「2022《TIDAF台北國際數位廣告節》活動全記錄」,今年以「
創意的起元The Origin of Creative」作為主題,藉此引導及開發創意工作者的心
靈之旅。「起元」兩字引自《貞下起元》。《貞下起元》則出自《易‧乾》,
意旨天道人事的循環往復,周流不息。而「起元」的「元」意思可以如下:開
始、第一、首位、根源⋯⋯等。「元」亦是道家所謂的道,即無所不在之意。
究竟「創意」與「起元」有什麼巧妙的關聯?
「創意」其實很抽象,起始之初是空的,摸不到、看不到、嗅不到、聽不到,
之後卻能轉換成一種圖像、一段文字、一個聲音、一段表演或是一趟身心靈的
體驗及歷程。所以「創意」的本質到底是什麼?從何而來,又從何而去?從事
創意工作的人又是如何陷入這種一而再、再而三的創作及創始的循環中?
若要理解「創意」的本質是什麼,才能創作出有「創意」的好作品,就必須去
追蹤及探索「創意」的「起元」。即是從創意工作者自身的體驗中去領悟,「
創意」為什麼會開始、會發生?「創意」為什麼必須是「首次」、「首位」或
是「第一」?「創意」為什麼不能隨手可得但卻又無所不在?
理解「創意」的「起元」是一個從事「創意」工作者必要的知識歷練及工作過
程,2022《TIDAF台北國際數位廣告節》邀請16位台灣及國際廣告行銷及創意
產業大師級的講師,以作品實例演繹及心得體驗方式進行分享,共同探索「創
意」的「起元」!
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