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《廣告雜誌Adm》 07月號/2022 第364期

光波書號:287470

作者  :滾石文化

出版  :滾石移動股份有限公司

來源地 :台灣

語言  :繁體中文


關鍵字 :
廣告雜誌Adm 奧美 廣告行銷 台灣雜誌

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內容簡介
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364編輯人語

大標=成為造夢者的領航員——台灣奧美!

2021年,台灣廣告代理商在廣告、創意、策略、經營、數位等領域皆有傑出表現,經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪,由「台灣奧美」榮獲2021年度台灣風雲廣告代理商。

2021年,台灣奧美在全球/大中華區域不同單位評比,囊括了12項AGENCY OF THE YEAR/MOST AWARDED AGENCY殊榮。同時,在去年COVID-19疫情影響下,甚至能夠逆勢成長,不僅比稿成績優異,台灣市場業績更年增9%。前20大客戶業績蓬勃增長,對應之總收入較2020年增長24%。因應疫情與集團前20大客戶的數位轉型,導入MarTech、Experience、Social Commerce等服務,數位體驗相關收入較去年激增50.5%。

不僅如此,以「創意」為核心底蘊的台灣奧美,在創意作品行銷績效與創意表現仍然相當傑出,「無限制服」「IKEA動森型錄」「天后休假中」等眾多優秀作品,在坎城、One Show、CLIO、D&AD、大中華艾菲獎、台灣4A創意獎等國內外各大競賽中至今累計斬獲193面獎牌,創下行業歷史新高!

本期特別企劃「2021風雲廣告代理商/奧美集團」,將分為四大主軸:一、核心策略&經營管理、奧美的創意理念。二、在創意的角度上,強大的創意能量與數位濃度。三、奧美在策略的研究、探討與追尋,是一場沒有終點的回頭路。在策略部門的每一位,都對消費者腦裡、心上、手中每一個翹動機會無比執著、無比堅持。在推陳出新的傳播世界中,如何與時俱進且拳拳到肉的與消費者一次又一次的交手?四、疫情加速各產業以「數位轉型」為主要課題,但奧美跳脫傳統廣告代理商刻板形象,橫掃國內外網路數位各大獎項,甚至贏得Campaign Asia大中華區「年度最佳數位代理商」。奧美是怎麼以一個大家都以為的「傳統」代理商成功走向高濃度數位化產出,並幫助客戶一一接軌上數位的偉大航道?
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