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不要只摸到象鼻子:CMO的進化──CGO的時代

光波書號:284787

作者  :王賽

出版  :崧燁出版社

來源地 :台灣

語言  :繁體中文


關鍵字 :
市場策略 公司成長策略 競爭策略 CMO CGO 經濟貿易 企業管理

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內容簡介
★此書來源地為台灣,更多台灣書籍將於24Reader陸續上架

市場變得比市場行銷更快,如果五年內你還用同樣的方式做生意,你就要關門大吉!

行銷學之父菲利普.科特勒曾說:要把行銷作為一種市場策略。
那市場策略的核心是什麼?就是實現客戶價值與公司價值的共同成長。

自從可口可樂設置新的職位──CGO(成長總監)開始,越來越多企業開始把CGO變成驅動公司業務成長的核心,可以預見,CGO將替代傳統的CMO、CSO、COO,成為公司CEO最重要的成長參謀與操盤作戰者。

CGO與CMO有什麼不同?那就是──有策略家的邏輯,還有行銷家的想像力!
 
那傳統的CMO如何升級?CGO需要哪些核心能力?CGO的市場策略與傳統行銷策略究竟有何不同?市場成長的觀念如何有效轉化為實施路徑?都將會在本書一一詳述。

本書作者王賽,為科特勒諮詢集團的管理合夥人,被科特勒稱為「數位時代CEO最值得拜會的市場策略顧問之一」,其在書中致力於解答:

何謂市場策略?
何謂市場層面的公司成長策略?
商業策略與行銷策略究竟不同之處何在?
何謂競爭策略的咽喉?
基於歷史和邏輯全面還原行銷的本質!
提出CGO的八大核心能力!

掌握企業新趨勢,學會「摸大象」的方法,下一個行銷傳奇就是你!
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