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《廣告雜誌Adm》 3月號/2019 第327期

光波書號:280953

出版  :滾石移動股份有限公司

來源地 :台灣

語言  :繁體中文


關鍵字 :
台南奇美╳寶可夢 韓流效應 全聯╳Hershey's 廣告行銷 娛樂影視 台灣雜誌

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內容簡介
★此書來源地為台灣,更多台灣書籍將於24Reader陸續上架

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊!】

吸引眼球的行銷術!

3月號特別企劃「10 大行銷個案」由9 位專業行銷觀察者詹朝棟、施俊宇、邱威凱、張詒銘、林聖鈞、鍾嘉玲、程文秀、許景泰、膝關節與《廣告雜誌》編輯部共同選出2018 年台灣地區最具代表性的行銷案例,非常感謝評審團的支持與獲選品牌的大力協助。

2018 年九合一選舉,「韓流效應」成為全年度大眾聚焦討論的議題。短期間內以清楚定位直攻選民痛點、有效創造話題,將網路/新聞媒體聲量轉變為有效成效(投票),可謂最接地氣的翻轉。而再次將「愛江山更愛美人」唱紅並帶起「蜂蜜檸檬」飲料熱潮的吳萼洋,透過在正式場合出奇不意的突兀表現獨特的荒謬感,和網路二次創作的傳播性成為獨具生命力的謎因(MEME)創作,此病毒式傳播值得行銷人拆解與從中獲得洞見。

活動方面,台南奇美╳寶可夢(Pokémon GO Safari Zone in Tainan)以公部門主導,翻轉過去公部門僅有傳統電視影片與明星代言人行銷方式。藉由長時間籌劃以及運作,結合跨國各種資源,打造一場成功的城市行銷,並創造雙贏的局面。2018 白晝之夜「顛倒之城」使城市成為一座大美術館,讓繁忙及擁擠的台北市民趨之若鶩。《蔡阿嘎10週年夏日感謝祭回饋鄉親周年限定展》不僅吸引自己的粉絲參與,活動期間更是邀請眾多YouTuber 一同協助宣傳,有效吸引更多潛在受眾。

廣告方面,台灣之星《黑點行動》選擇與電信本業高度相關的民生健康議題「護眼-正視黃斑部病變」切入,積極投身企業社會責任,並影響立委擬推立法,獲得相當高度矚目及肯定。7-ELEVEN《潮Buy中元節—與神同行》運用電影話題與明星效應,搶占年輕族群中元節

拜拜市場。全聯╳Hershey's
聯名以有計劃且廣泛性的商品開發合作,為通路與品牌商品的成功合作典範。礁溪老爺酒店《老爺式成年理》以「大人的任性」切中上班族insight,跨界整合老牌飯店、台灣電繡軟體發明人何吉松老師、紙上行旅(鄧彧),並引導至活動網站繡出自己的任性主張,提高參與與互動。電影《比悲傷更悲傷的故事》善用腳本故事、主角明星話題光環,以及後續的口碑效益,創造年度最少宣傳換來最高票房收益的個案。

本期邀請此10大案例與讀者分享,呈現出在行銷資訊百花爭艷的環境下,如何成功吸引消費者目光。
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