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《廣告雜誌Adm》 1-2月號/2019 第326期

光波書號:280952

出版  :滾石移動股份有限公司

來源地 :台灣

語言  :繁體中文


關鍵字 :
Microsoft Accenture Bridgewell Deloitte 廣告行銷 娛樂影視 台灣雜誌

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內容簡介
★此書來源地為台灣,更多台灣書籍將於24Reader陸續上架

【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊!】

開春辭舊迎新 喜氣洋洋!

一年之計在於春」,是中國人對新年闡述的文化意涵,代表著初始的概念,無論過去成功與否,一切將重頭開始。而2019 年持續延燒的話題,莫過於科技趨使整個產業環境的急遽變化,很多現有的技術將進一步擴展和改進,包括更高速的網絡、可折疊的手機、8K電視,以及人工智慧(AI),意味著2019 即是「轉型」的一年。各種科技都在蠢蠢欲動的醞釀著,等待一個發光發熱的舞台,雖然科技的進步,必然帶來更加便利、有效率的生活,但事情皆是一體兩面,同時大家必須思考在快速的時代下,所產生的隱憂又會產生什麼變動,該如何去因應解決,將是身處於數位時代的我們必須面臨的最大課題。

近年,廣告行銷產業面臨轉型,客戶端的痛點是在找尋受眾的軌跡越來越困難,因為科技的進步,消費者行為越來越難掌握,廣告投放成本未達既定效益,導致代理商也紛紛尋求最佳效益,替客戶解決問題,漸漸由最初的代理商與客戶關係轉變為長期的合作夥伴。同時,廣告行銷產業也面臨一個問題,許多本業與廣告原本毫無關係的大型會計事務所、資訊軟體公司、系統公司,近年來也開始規劃為品牌從策略及技術面的方向提供數位化的行銷策略和品牌溝通服務。於是,《廣告雜誌》特別針對這個現象,規劃了此期特別企劃,並針對「跨進廣告產業」這個議題進行一連串的訪談,由這些廣告行銷產業,以及非廣告行銷產業的專業人士表達觀點,也從產業鏈各個不同角色觀察,跨界聯姻究竟是敵對關係,抑或是合作關係?

此期創意火花更邀請到連續創業家葉建漢,與讀者分享「iDrip 咖啡機的發創過程」。結合AIoT 物聯網技術與精品工藝,打造世界第一台AIoT 智能手沖咖啡機「iDrip」,試想在家能喝到咖啡大師的手沖咖啡是什麼感覺?甚至是100 年後,還喝得到這些冠軍大師手沖的咖啡,是不是更饒富趣味?

此外,也特別邀請臺虎精釀品牌總監林淑玲,分享臺虎是如何將「臺虎精釀啤酒」推上世界的舞台,並屢屢獲得獎項,如此接地氣又做自己的品牌,是如何行銷自家精釀啤酒,找到忠實的受眾並達成口耳相傳的口碑行銷,給予讀者完全不同的行銷觀點。

科技的創新發展引領全新的營運思維,更開闊了創意與行銷策略的舞台。然而數位潮流下的另一面,必然是轉型與突破的挑戰,只要做好準備以及預先思量下一步,期待更加美好的未來。
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